Pesquisa Qualitativa X Quantitativa. Qual a diferença?

Depois de termos explorado diversos aspectos centrais dentro de uma pesquisa qualitativa de cunho autoral, você já se perguntou o que diferencia esse modelo da abordagem quantitativa? É muito comum até vermos quem trabalha com uma dessas vertentes criticar a versão oposta, mas não é nosso caso. Nós compreendemos que ambas as abordagens são importantes e que existem situações em que cada uma se encaixa melhor. Isso quando não acontece a necessidade de uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa no mesmo projeto.

Criamos uma matriz para facilitar a sua compreensão:

A pesquisa de mercado é um caminho para:

– Encontrar respostas; – Gerar ideias; e – Reduzir o risco na tomada de decisão.

Por isso, não existe essa rixa entre uma abordagem qualitativa ou quantitativa porque cada uma tem o seu espaço.

As perguntas QUALITATIVAS:

• Focam em ideias, mapeiam reações.

• Buscam informações escondidas.

• Elaboram hipóteses.

• Tem cunho cultural/social.

• Encontram possibilidades.

Já as perguntas QUANTITATIVAS:

• Focam em números, utilizam fórmulas.

• Quantificam as informações conhecidas.

• Buscam conclusões.

• Tem cunho científico.

• Encontram conclusões.

Será que com essas explicações ficou um pouco mais fácil perceber a diferença entre cada uma dessas abordagens? Vamos adorar saber a sua opinião. Conta pra gente!