Pesquisa Qualitativa X Quantitativa. Qual a diferença?
Depois de termos explorado diversos aspectos centrais dentro de uma pesquisa qualitativa de cunho autoral, você já se perguntou o que diferencia esse modelo da abordagem quantitativa? É muito comum até vermos quem trabalha com uma dessas vertentes criticar a versão oposta, mas não é nosso caso. Nós compreendemos que ambas as abordagens são importantes e que existem situações em que cada uma se encaixa melhor. Isso quando não acontece a necessidade de uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa no mesmo projeto.
Criamos uma matriz para facilitar a sua compreensão:

A pesquisa de mercado é um caminho para:
– Encontrar respostas; – Gerar ideias; e – Reduzir o risco na tomada de decisão.
Por isso, não existe essa rixa entre uma abordagem qualitativa ou quantitativa porque cada uma tem o seu espaço.
As perguntas QUALITATIVAS:
Focam em ideias, mapeiam reações.
Buscam informações escondidas.
Elaboram hipóteses.
Tem cunho cultural/social.
Encontram possibilidades.
Já as perguntas QUANTITATIVAS:
Focam em números, utilizam fórmulas.
Quantificam as informações conhecidas.
Buscam conclusões.
Tem cunho científico.
Encontram conclusões.
Será que com essas explicações ficou um pouco mais fácil perceber a diferença entre cada uma dessas abordagens? Vamos adorar saber a sua opinião. Conta pra gente!