Pesquisa Qualitativa X Quantitativa. Qual a diferença?

Depois de termos explorado diversos aspectos centrais dentro de uma pesquisa qualitativa de cunho autoral, você já se perguntou o que diferencia esse modelo da abordagem quantitativa? É muito comum até vermos quem trabalha com uma dessas vertentes criticar a versão oposta, mas não é nosso caso. Nós compreendemos que ambas as abordagens são importantes e que existem situações em que cada uma se encaixa melhor. Isso quando não acontece a necessidade de uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa no mesmo projeto.

Criamos uma matriz para facilitar a sua compreensão:

A pesquisa de mercado é um caminho para:

Encontrar respostas; Gerar ideias; e Reduzir o risco na tomada de decisão.

Por isso, não existe essa rixa entre uma abordagem qualitativa ou quantitativa porque cada uma tem o seu espaço.


As perguntas QUALITATIVAS:

  • Focam em ideias, mapeiam reações.

  • Buscam informações escondidas.

  • Elaboram hipóteses.

  • Tem cunho cultural/social.

  • Encontram possibilidades.


Já as perguntas QUANTITATIVAS:


  • Focam em números, utilizam fórmulas.

  • Quantificam as informações conhecidas.

  • Buscam conclusões.

  • Tem cunho científico.

  • Encontram conclusões.


Será que com essas explicações ficou um pouco mais fácil perceber a diferença entre cada uma dessas abordagens? Vamos adorar saber a sua opinião. Conta pra gente!

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